Jury konkursu ADCE nagrodziło projekt „No Grey”, przedstawiając następujące uzasadnienie: „Operacji "No Grey" udało się zmienić pomysł marketingowy - koniec z szarymi samochodami - który zazwyczaj angażuje tylko dział marketingu i dziennikarzy branżowych, w niezapomniane i spektakularne wydarzenie. To element komunikacji, który spontanicznie rozprzestrzenił się na cały świat i po raz pierwszy zdołał przekazać wszystkim najważniejszą wartość marki FIAT: włoskość. W ten sposób marka zyskała globalną widoczność bez budżetu medialnego swoich konkurentów”.
Olivier Francois, dyrektor generalny marki FIAT i globalny dyrektor marketingu Stellantis, powiedział: „Otrzymanie tej prestiżowej nagrody jest dla mnie bardzo ważne. Jestem zaszczycony i bardzo szczęśliwy, ponieważ projekt „No Grey” nie był narzędziem reklamowym, ale sposobem, w jaki zdecydowaliśmy się zakomunikować nasz wybór marketingowy. Kiedy zdecydowaliśmy się przestać produkować szare samochody, mieliśmy świadomość, że jest to odważne posunięcie, dlatego postanowiliśmy wykorzystać to w najlepszy możliwy sposób. Wyniki i nagroda są dowodem na to, że zrobiliśmy to właściwie i stanowią kolejny bodziec do naszej dalszej pracy z podejściem, które nazywamy THE FIAT WAY”.
Opracowany przez agencję kreatywną Leo Burnett i wyprodukowany przez Twister Film, uruchomiony w czerwcu tego roku projekt „No Grey” podkreśla strategiczną decyzję marki FIAT o zaprzestaniu produkcji szarych samochodów. W filmie znajdującym się poniżej, Olivier Francois wyjaśnia strategię i staje się bohaterem klipu, w którym Fiat 600e głęboko zanurzony zostaje w kolorze, czemu towarzyszy hasło „WŁOCHY. KRAINA KOLORÓW. FIAT. MARKA KOLORÓW”. To świeży i kolorowy projekt, który kojarzy się z radosnym i popowym charakterem wyróżniającym markę FIAT i który w serwisie Youtube osiągnął wynik ponad 10 milionów odsłon. Poza tym projekt odbił się szerokim echem na całym świecie, docierając do 4 kontynentów: Europy, Ameryki Północnej, Ameryki Południowej i Azji.
ADCE - Art Director's Club of Europe powstał w 1990 roku i od tamtego czasu promuje najlepszą europejską kreatywność, których autorzy pochodzącą z 22 klubów członkowskich i społeczności ponad 7 500 twórców. Tegoroczna edycja była trzydziestą drugą edycją festiwalu, podczas której przyznano łącznie 43 złote, 88 srebrnych, 130 brązowych medali oraz 159 wyróżnień. Spośród wszystkich tych prac, operacja No Grey zajęła pierwsze miejsce, zdobywając nagrodę główną.
Źródło: Fiat Polska. Niniejsza informacja jest aktualna na dzień publikacji. Specyfikacja techniczna opisywanych modeli, akcesoriów oraz usług może ulec zmianie. Niektóre modele, elementy wyposażenia, akcesoria oraz usługi i funkcje mogą być dostępne i działać tylko w wybranych krajach lub wyłącznie za dodatkową opłatą.
38 nowych Fiatów Doblo w jednym zamówieniu – dziękujemy za zaufanie!
FIAT | Zaprojektowany ze współpracy z Giorgio Armanim Fiat 500e to synonim stylu i estetyki, którą ceni dziennikarka.
FIAT | Zaprezentowany podczas zorganizowanego dla mediów wydarzenia Grande Panda Hybrid Media Drive, nowy model koncepcyjny Grande Panda 4x4 jest bezpośrednim spadkobiercą Pandy 4x4 z lat 80.
