FIAT triumfuje na 10. Europejskim Festiwalu Kreatywności ADCE

Olivier Francois, dyrektor generalny marki FIAT i globalny dyrektor marketingu Stellantis, powiedział: „Otrzymanie tej prestiżowej nagrody jest dla mnie bardzo ważne. Jestem zaszczycony i bardzo szczęśliwy, ponieważ projekt „No Grey” nie był narzędziem reklamowym, ale sposobem, w jaki zdecydowaliśmy się zakomunikować nasz wybór marketingowy. Kiedy zdecydowaliśmy się przestać produkować szare samochody, mieliśmy świadomość, że jest to odważne posunięcie, dlatego postanowiliśmy wykorzystać to w najlepszy możliwy sposób. Wyniki i nagroda są dowodem na to, że zrobiliśmy to właściwie i stanowią kolejny bodziec do naszej dalszej pracy z podejściem, które nazywamy THE FIAT WAY”.

Opracowany przez agencję kreatywną Leo Burnett i wyprodukowany przez Twister Film, uruchomiony w czerwcu tego roku projekt „No Grey” podkreśla strategiczną decyzję marki FIAT o zaprzestaniu produkcji szarych samochodów. W filmie znajdującym się poniżej, Olivier Francois wyjaśnia strategię i staje się bohaterem klipu, w którym Fiat 600e głęboko zanurzony zostaje w kolorze, czemu towarzyszy hasło „WŁOCHY. KRAINA KOLORÓW. FIAT. MARKA KOLORÓW”. To świeży i kolorowy projekt, który kojarzy się z radosnym i popowym charakterem wyróżniającym markę FIAT i który w serwisie Youtube osiągnął wynik ponad 10 milionów odsłon. Poza tym projekt odbił się szerokim echem na całym świecie, docierając do 4 kontynentów: Europy, Ameryki Północnej, Ameryki Południowej i Azji.

ADCE - Art Director's Club of Europe powstał w 1990 roku i od tamtego czasu promuje najlepszą europejską kreatywność, których autorzy pochodzącą z 22 klubów członkowskich i społeczności ponad 7 500 twórców. Tegoroczna edycja była trzydziestą drugą edycją festiwalu, podczas której przyznano łącznie 43 złote, 88 srebrnych, 130 brązowych medali oraz 159 wyróżnień. Spośród wszystkich tych prac, operacja No Grey zajęła pierwsze miejsce, zdobywając nagrodę główną.